百度竞价推广单元为什么要“意义相近，结构相同”

竞价排名的关键因素一般是： 关键词质量度和价格 。那么什么由决定了关键词的质量度呢？详见文章影响关键词质量度的因素

①、通顺度（创意语句和含义都是通顺、符合逻辑）特别注意一、二段创意表述内容的衔接度；
　　②、标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击；
　　③、相关性（确保无论是哪个关键词得到触发和展现）围绕关键词主题的描述；
　　④、多用飘红(通配符使用，切分词)、(1-3次的飘红为最佳)思路可变，合理利用红色与黑色的搭配。

说明了多用飘红，那么和我们今天的主题有什么关系呢？要想创意多飘红。我们必然用到通配符，那么通配符的使用就牵扯到很多问题如下图：

那么具体有哪些实用的功能和作用呢?

①意义相近是为了确保多个关键词与创意均具有较高的相关性，

②结构相同是为了确保在创意中插入通配符获得飘红，保证语句通顺，达到更好的推广效果。

③还有就是可以根据意义相近和结构相同的词出价一般更好出，因为一般情况下结构相同意义相近的词的的出价也都在差不多的范围。方便前期搭建账户统一出价。