竞价推广效果越来越差或许是这个原因

搜索引擎的流量正在逐年减少，流量被信息流分食。从渠道的消息是，目前百度广告整体的方向是不断增加网盟流量、优选流量和合作流量的占比，因为目前真正的主动搜索流量下跌太厉害了，基本比去年下降30%以上，基本每个代理商今年日子都不好过。因为渠道流量开始萎缩，造就了优质流量与垃圾流量相混合。好的流量就那么多，但广告数量却是在递增的。当优质流量不够时，平台自然要借助其它渠道为你分配流量。优质与垃圾流量的混拼，导致了你自身流量质量的下滑、成本的增加。

以下是搜狗竞价某客户的服务聊天截图。搜狗效果很差，之前还不错。通过客服也知道了真相，主要是搜狗现在流量少，将网盟流量导入大搜，所以纯搜索的流量质量越来越差。而这个流量导入应该是从今年早些时候导入的（四五月）。所以，如果你最近的搜狗也非常差，建议先检查账户问题（设置问题和调整问题），再去找客服关闭网盟流量。后台和助手是没有关闭按钮的，因为是搜狗推广系统打开的，只能叫客服向总部申请关闭。类似于百度的搜索合作网络，只能通过客服向总部申请才能关闭。

最后再给您盘点一下各搜索渠道的“垃圾流量”来源：

百度：账户层级的搜索意图定位，开启之后外地也能搜到你的广告，无实质作用，可以关闭；百度贴吧流量，即百度贴吧信息流，关闭，设置为0即关闭；搜索合作网络，主要是一些百度合作的网站的流量，最垃圾的流量，后台无法关闭，只能通过客服向百度总部申请才能关闭，最低系数是0.7，一般设置最低系数；目标客户追投、精确匹配拓展（高级精确匹配和地域词拓展）都没什么用，可以关闭；同台展现，用处不大，可关闭；计划层级的个性化推荐，会匹配一些垃圾流量，可关闭；百度线索通系数，建议不设置系数（不设置系数即为1）。因为设置系数不点组件按钮也按系数扣费，所以不设系数为好；关键词层级的出价策略建议不设；最后是计划层级的小A智投和单元层级的分匹配系数都无需设置。

360：计划层级地域设置里的搜索意图定位，建议关闭；计划层级的高级精确匹配开关，建议开闭。整体来说，360的垃圾流量算比较少的，但是360的匹配在四个搜索中最乱，搜索词也是各种杂乱。

搜狗：搜狗的坑也有很多。首先是计划层级的内容关联，类似于百度的搜索合作网络，主要是搜狗相关合作网站的流量，属于网盟流量的一种，比较垃圾，建议选否；计划层级的知立方，用处不大，一般不设；单元层级的分匹配系数和搜索再营销，没什么实质作用，建议不设；关键词层级的头等舱和黄金位，类似于百度关键词层级的出价策略，也无需设置；商机通（类似百度线索通），商机通里的线索营销必须设置系数且最低是1.3，建议不用这个功能，快咨询、电话和qq可以使用；高级样式都可以用，超级皇冠需要对词出价，没有系数，这点需要注意一下；输入流也可以设置一下。

神马：神马的坑基本和百度很相似。推广地域的搜索意图定位可以关闭；账户层级的目标客户追投、人群和猜你喜欢（相当于百度的个性化推荐）都可以关闭；附加创意和高级创意可以都设置一下（无系数）。